Zielsetzung und Botschaft
Ziel der Kampagne war es, die öffentliche Wahrnehmung des Frauenfussballs nachhaltig zu stärken und Mädchen sowie junge Frauen für den Fussballsport zu begeistern. Unter dem einprägsamen Motto «Wir sind FussbALLErinnen» wurde der Fussball als bedeutender und stärkender Sport für Frauen und Mädchen positioniert.
Umgesetzte Massnahmen
Zur Verbreitung der Kampagnenbotschaft setzte der LFV auf eine breite Palette an Werbemassnahmen:
- Buswerbung auf den Heckflächen von Linienbussen im ganzen Land
- Strassenplakate an stark frequentierten Standorten
- Radiowerbung mit zielgerichteten Spots zur besten Sendezeit
- Printinserate in regionalen Tages- und Wochenzeitungen
- Social-Media-Kampagnen, die insbesondere das junge Publikum ansprachen
Alle Werbemittel enthielten einen QR-Code, der direkt auf die zentrale Kampagnenwebseite führte. Dort wurden aktuelle Informationen zur Kampagne, zu den Spielen des Nationalteams sowie Mitmachmöglichkeiten bereitgestellt.
Wirkung und Resonanz
Die Kampagne stiess auf grosse Resonanz in der Bevölkerung und trug wesentlich dazu bei, das Interesse am Frauenfussball zu steigern. Besonders erfreulich war der Zuwachs an jungen Spielerinnen in den Vereinen sowie das gestiegene mediale Interesse an den Spielen des Frauen Nationalteams.
Ausblick
Mit «Wir sind FussbALLErinnen» wurde ein wichtiger Grundstein für die langfristige Etablierung des Frauenfussballs in Liechtenstein gelegt. Der LFV wird auch in den kommenden Jahren gezielt in die Sichtbarkeit und Förderung des Frauenfussballs investieren – mit dem Ziel, eine neue Generation von Fussballerinnen zu inspirieren und zu stärken.
